Et indvendigt kig på Pinterest's forretningsmodel

Pinterest er et websted og en mobil applikation, der fungerer som en platform til deling af fotos. Registrerede brugere kan uploade, gemme, sortere og administrere billeder såvel som andet forbrugsmedieindhold såsom videoer gennem kuraterede samlinger, der kaldes pinboards.

Mens Pinterest ofte betragtes som et socialt mediewebsted, nærmer virksomheden sig ikke sin forretnings- eller forretningsmodel på den måde. Virksomheden ser på sig selv som en opdagelsestjeneste, og det hjælper sine brugere med at planlægge deres futures ved at give dem mulighed for at sammenstille billeder eller et sæt billeder. En af de mest anvendte sager til Pinterest er kvinders brug af webstedet til at planlægge deres fremtidige bryllupper.

Pinterest er en unik platform med en lige så unik forretningsmodel, der adskiller den fra andre websider for deling af fotos.

En unik måde at dele fotos på

Fremgangen i social deling er blevet meteorisk i løbet af de sidste fem år, fremhævet af Facebooks $ 1 milliard erhvervelse af Instagram og Snapchats nylige succes.

Fotodeling har været den største årsag til stigningen i social deling. Med traditionelle fotodelingswebsteder, som Facebook, Instagram eller Snapchat, deler brugerne deres personlige fotos med venner og familie.

Pinterest har en ny tilgang til fotodeling og besluttet at gå en anden rute. I stedet for at have brugere til at dele fotos direkte med venner, sammenstiller brugerne i stedet personlige pinboards på eksisterende fotos uploadet af venner, fremmede og endda virksomheder. Derudover kan brugere uploade deres egne fotos og fastgør til deres pinboards.

Dette skaber en mere personlig oplevelse for de enkelte brugere og gør det stadig muligt for venner af disse brugere at se, hvad de laver ved at tjekke deres personlige pinboards.

Nye opdateringer og forbedringer af reklamestrategien

Fra august 2015 er den bedste måde at tjene penge på et socialt delingswebsted gennem digitale reklamer. Pinterest ved dette, og det har oprettet en forretningsplan, der tjener penge på platformen med reklamer. Virksomheden gør det imidlertid på en unik måde.

Mens verdens Facebooks opkræver annoncører baseret på en pris pr. Klik-model (CPC), har Pinterest skabt en promoveret pin-annoncestrategi, der opkræver annoncører for engagement eller handling. Dette betyder, at en annoncør kun betaler, når en eksisterende bruger engagerer sig med en forfremmet pin, hvilket har potentialet til at øge annoncørens afkast af investeringen. Pinterest tilbyder også CPC og CPM-indstillinger for annoncører.

Med Pinterests unikke brug af pinboards kan annoncører også målrette mod brugere baseret på deres interesser, deres personas eller deres livsfaser. Dette giver annoncører chancen for at målrette potentielle kunder på et mere granulært niveau end de kan på andre sociale delingsplatforme, hvilket giver et yderligere løft mod et positivt investeringsafkast (ROI) på reklamebudget.

Pinterest har også introduceret et internt kreativt studie, Pin Factory, der giver annoncører mulighed for at betale for mere tiltalende promoverede pins. Pin Factory hjælper annoncører ved at designe attraktive billeder og skrive mere spændende beskrivelser.

Fokus på opdagelse

Mens andre sociale delingswebsteder fokuserer på samspillet mellem venner, har Pinterest bygget en forretningsmodel, der i stedet fokuserer på at lade sine brugere opdage nye og interessante ting. På denne måde er Pinterest stærkt differentieret fra Facebook eller Twitter, idet virksomheden ønsker, at sine brugere skal bruge det som et værktøj til planlægning af fremtidige projekter.

Pinterest skal ses som mere en søgemaskine end et socialt delingssite. Virksomheden giver sine brugere mulighed for at snuble over nye oplysninger snarere end at se efter specifikke oplysninger, hvilket gør dens forretningsmodel ekstremt unik. Dette fokus på opdagelse fremhæves af Pinterest's partnerskab med Apple, der giver brugerne mulighed for at opdage nye apps i Apple app store.